Eerste blik op de Dundas World-show tijdens Paris Fashion Week, ook beschikbaar in AR via de DRESSX-app … [+]
Voor Dundas World D24, zijn eerste Paris Fashion Week-show in vier jaar, werkte Peter Dundas samen met digitale metacloset DRESSX. De oprichters van de outfit, Daria Shapovalova en Natalia Modenova, creëerden een digitale AR-wearable van de eerste look van de collectie, een nautisch geïnspireerde jas en hoed.
De ‘See Now, Wear Now’-look die vlak voor de show op de DRESSX-app verscheen, stelde gasten, waaronder Vogue’s Suzy Menkes, in staat om het virtueel te passen, zelfs voordat het de catwalk IRL had gelopen.
“We zijn het concept opnieuw aan het uitvinden van “See Now, Buy Now” naar “See Now, Wear Now”, zodat iedereen dichter bij het DNA van het merk kan komen door interactie met de statement-pieces in de digitale realiteit,” zeiden Shapovalova en Modenova via tekst bericht.
“We zien de vraag van modemerken om een nieuw publiek te bereiken”, voegden ze eraan toe.
“Een van de redenen waarom we ons merk zijn begonnen, was dat ik technologie wilde onderzoeken als een manier om contact te maken met onze klanten”, vertelde Peter Dundas me terwijl hij de catwalk van de Opera Garnier in Parijs volgde.
Voor Dundas World, dat gelanceerd werd tijdens de Grammy Awards van 2017 met Beyoncé Knowles die zijn allereerste look droeg, zijn de valuta en technologie van beroemdheden altijd cruciaal geweest.
DRESSX werkte eerder samen met Dundas World aan exclusieve NFT-wearables van de Super Bowl-outfits die het vorig jaar voor kunstenaar Mary J.Blige heeft gemaakt.
Beste reisverzekeringsmaatschappijen
Door
Beste reisverzekeringsplannen voor Covid-19
Door
“Ze zijn enorm getalenteerd en ik vind het zo leuk om met ze samen te werken”, zegt Dundas enthousiast over Shapovalova en Modenova.
Het beschikbaar maken van de looks in digitaal formaat dient ook om het merk te democratiseren, waardoor het toegankelijk wordt voor mensen die het in het echte leven niet eens konden betalen.
“We willen zoveel mogelijk mensen kleden”, zei Dundas. “Het voelt als een grote stap voorwaarts. Het is een van de mooiste dingen als je mensen kunt bereiken en ze virtueel de looks kunt zien dragen; het is super spannend voor mij.”
Dundas en DRESSX zullen hun samenwerking voortzetten voor de tweede editie van Metaverse Fashion Week in Decentraland, wanneer ze zullen samenwerken aan verdere digitale wearables.
“Het voelt als een extra bonus voor je seizoen”, zei hij. “We zijn erg enthousiast om weer een show te doen tijdens de Metaverse Fashion Week, dus ik ga daar nu meteen weer aan werken.”
Om zijn web3-aanwezigheid verder uit te breiden, liet Dundas ook zijn D24-verzameling vallen in de vorm van 340 PoAP-tokens (Proof of Attendance Protocol) voor gasten die de show bijwoonden. Ze zijn ontworpen door creatieve studio UME in samenwerking met Polkadot, worden geslagen op de duurzame Unique Network-blockchain en bieden toegang tot exclusieve aanvullende D24-content.
Het is een familieaangelegenheid: UME Studio CEO en XR-directeur Victoria Bousis is de zus van Dundas World mede-oprichter en beeldregisseur, Evangelo Bousis – ook de levenspartner van Dundas met wie hij twee kinderen heeft.
Net als het DRESSX-duo bracht ze het perspectief van een vrouw naar de web3-iteratie van het merk. “Als vrouwelijke regisseur in de ruimte werd ik geïnspireerd door het verhaal achter de iconische ontwerpen van Peter Dundas en de Dundas-vrouw”, zei ze in een verklaring.
“Dundas heeft sinds het begin van deze beweging zwaar geïnvesteerd in de kruising van Web3-technologieën en mode”, voegde Evangelo Bousis toe. “PoAP’s zijn nog maar het begin. We kunnen niet wachten om de wereld alle baanbrekende ervaringen te laten zien die we samen aan het opbouwen zijn.”
De Dundas-show ziet eruit in AR digitaal draagbaar formaat op de DRESSX-app.
